Die sozialen Medien wachsen stetig. Die Anzahl der Nutzer sozialer Medien stieg 2023 um 5,6%. Zu Beginn des Jahres 2024 bedeutet dies, dass weltweit nun mehr als 5 Milliarden Menschen soziale Medien nutzen. Doch wie verteilen sich diese Nutzer auf die verschiedenen sozialen Netzwerke? Und wie informieren monatlich aktive Nutzer in den sozialen Medien Deine Marketingstrategie? Lass uns gemeinsam einen Blick drauf werfen!
Was sind monatlich aktive User?
Monatlich aktive User (MAU) sind die Nutzer, die innerhalb eines Zeitraums von 30 Tagen mit einem sozialen Netzwerk interagieren. Es ist ein wichtiger Key Performance Indicator (KPI) für Software, Websites oder Apps, der das Engagement misst. Diese Zahlen bieten Einblicke in die Nutzerinteraktion und sind Indikatoren für Wachstum und User Bindung.
Die spezifischen Nutzeraktionen, die verfolgt werden, können variieren, aber sie beinhalten in der Regel das Einloggen, das Anzeigen von Inhalten, die Interaktion mit Beiträgen, das Abschließen von Transaktionen oder das Klicken von Links. Solche Interaktionen sind wichtige Kennzahlen, die das Nutzerengagement und das Interesse an dem Service tracken und die Effektivität, das Nutzerverhalten und die Beliebtheit des sozialen Netzwerks zeigen.
Die Anzahl der monatlich aktiven Nutzer ist auch ein besserer Leitfaden als die Anzahl der täglich aktiven Nutzer, da sie über einen längeren Zeitraum hinweg einen aufschlussreichen Einblick in die Nutzeraktivität bietet. Dies hilft bei der Bestimmung langfristiger Strategien, der Nutzerbindung und des Wachstums.
Letztendlich helfen MAU Zahlen Unternehmen und/oder Entwicklern bei Verbesserungen, Optimierungen und Marketingstrategien ihrer Produkte und Leistungen.
Monatlich aktive User im Jahr 2024
Gelegentlich ertönen Stimmen, die behaupten, dass soziale Medien allmählich sterben. Aber wenn man sich die aktuellen monatlich aktiven Nutzer der sozialen Medien ansieht, ist diese Behauptung schnell widerlegt. Fast alle der beliebtesten Social-Media-Netzwerke haben 2023 einen Anstieg der monatlich aktiven Nutzer verzeichnet, wobei Facebook sogar die 3-Milliarden-Marke überschritten hat (und seine Position als weltweit beliebtestes soziales Netzwerk gesichert hat).
Hol Dir unseren Social-Media-Bericht zu den monatlich aktiven Nutzern im Jahr 2024 unten, um einen vollständigen Überblick über alle wichtigen Netzwerke zu erhalten!
Es gibt nicht nur einen einzigen Grund für dieses Wachstum. Laut dem Datareportal Report 2024 nutzen jedoch 49,5% der Nutzer im Alter von 16 bis 64 Jahren soziale Medien, um mit Freunden und Familie in Kontakt zu bleiben, 38,5% um Freizeit zu füllen und 30,2% um neue Inhalte zu finden. Einige andere nennenswerte Gründe sind “sehen, worüber gesprochen wird” (28,7%), “Meinungen teilen und diskutieren” (22,7%) und “neue Kontakte knüpfen” (22,5%). All dies deutet darauf hin, dass soziale Medien heute nicht nur der Unterhaltung dienen, sondern dass es auch um nachhaltige Beziehungen geht.
Instagram beispielsweise priorisiert sogar Engagement und Interaktion. Ein weiterer Trend, der Engagement fördert, ist, dass immer mehr Nutzer, insbesondere jüngere Altersgruppen, soziale Medien als Suchmaschinen nutzen, um Informationen zu finden.
Das bedeutet, dass soziale Medien bei weitem nicht sterben, und die Anzahl der monatlich aktiven User ist der Beweis dafür.
Warum die Bedeutung der MAU für Unternehmen wichtig ist
Aber warum sollten Unternehmen und Marketer einen Blick auf MAU haben?
Vielleicht denkst Du, dass monatlich aktive User für Deine Social-Media-Strategie nicht wirklich wichtig sind. Schließlich wissen alle, dass Facebook, YouTube, Instagram und TikTok riesig sind.
Wie bereits erwähnt, tracken soziale Netzwerke für die Erfassung der monatlich aktiven Nutzer das Engagement der Nutzer mit der Plattform, normalerweise durch explizite Interaktion mit deren Inhalten und nicht nur durch einfaches Einloggen. Indem Du die MAU Daten verstehst, kannst Du die größte Reichweite des Publikums, die Nutzerbindung und das Wachstum identifizieren. Dies hilft Dir dabei, Deine Social-Media-Aktivitäten zu bestimmen und zu optimieren.
Es ist auch hilfreich, aufstrebende Plattformen zu beobachten, um zu entscheiden, ob sie Potenzial für Dein Unternehmen haben.
Allerdings sind MAU nur eine von vielen Metriken, die Du auf dem Schirm haben solltest, um zu bestimmen, ob das Netzwerk für Dich geeignet ist oder nicht. Behalte auch die Alters- und Geschlechtsdemografie im Auge. Berücksichtige das Nutzerverhalten und ihre Hauptgründe für die Nutzung eines sozialen Netzwerks. Auf diese Weise kannst Du Deine Zielgruppenansprache optimieren und Deine Reichweite, Dein Wachstum und – Du hast es erraten – Dein Engagement maximieren.
Die effektive Nutzung monatlich aktiver Nutzer mithilfe von Social-Media-Management-Tools
Wie wir bereits festgestellt haben, ist Engagement der treibende Faktor für das Wachstum in den sozialen Medien. Um Dein Engagement zu steigern, brauchst Du überzeugende Inhalte und musst Stunden damit verbringen, diese Inhalte auf Deinen verschiedenen Social-Media-Netzwerken zu veröffentlichen. Zeit, die Du für weniger mühsame und viel wichtigere Aufgaben verwenden könntest.
Bist Du das nicht leid? Wir auch.
Aber wir haben die Lösung für Dich! Optimiere Deine Veröffentlichungs- und Planungsaufgaben in nur wenigen Minuten mit Blog2Social, Deinem intelligenten Social-Media-Management-Tool. Verwalte alle Deine Social-Media-Kanäle an einem einzigen Ort: Deinem Blog2Social Dashboard. Profitiere von Funktionen wie automatisiertem Veröffentlichen neuer Website Inhalte auf Social Media, präziser Planung mit dem Beste-Zeiten-Manager und dem Social-Media-Kalender, um Dein Social-Media-Management zu vereinfachen.
Hol Dir diese kostbare Zeit zurück und setze sie sinnvoll ein: Nutze die monatlich aktiven Nutzer optimal aus und erstelle großartige Inhalte, um Deine Zielgruppe zu begeistern!
Fazit
Die monatlich aktiven User in den sozialen Medien sind eine aufschlussreiche Kennzahl, um das Nutzerbindungs- und Wachstumspotenzial im Auge zu behalten. Diese Zahl zeigt Dir das Potenzial eines sozialen Netzwerks und ermöglicht es Dir, es im Blick zu behalten. Lass Dich jedoch nicht nur von dieser Zahl beeinflussen. Sie ist nur ein Aspekt, der in Deine Social-Media-Marketingstrategie einfließen sollte!
Mit der richtigen Strategie kannst Du Dein Engagement steigern und Dein Unternehmen mithilfe von Social Media ausbauen. Social-Media-Management-Tools wie Blog2Social helfen Dir, Zeit bei der Veröffentlichung und Planung zu sparen, damit Du Dich auf die Analyse Deiner Kennzahlen konzentrieren kannst.
Du möchtest Einblicke in die monatlich aktiven Nutzer dieses Jahres erhalten? Schnapp Dir Deinen Social-Media-Report 2024: Monatlich aktive User unten und verbessere jetzt Deine Social-Media-Aktivitäten!
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Hallo Christine, danke für die interessante und aufschlussreiche Übersicht. Soziale Medien gewinnen immer mehr an Bedeutung und dieses Stück Data hat mir sehr geholfen. Ich wünsche dir weiterhin viel Erfolg im Studium und beim Schreiben zu solchen aktuellen wichtigen Themen.
Hallo Martin,
lieben Dank für das tolle Feedback und die guten Wünsche! Es freut mich, dass wir Dir weiterhelfen konnten.
Viele Grüße
Christine
Sehr geehrte Damen und Herren,
die Anzahl der monatlich aktiven Nutzer auf Facebook, die dieser Blog anführt, (47 Millionen) widerspricht der Zählung der nationalen Statistikbehörde Statista. Statista zählt um 16 Millionen monatlich aktive Nutzer von Facebook im Jahr 2022: 31,9 Millionen,
https://de.statista.com/statistik/daten/studie/554140/umfrage/anteil-der-monatlich-aktiven-facebook-nutzer-in-deutschland/
Mit freundlichen Grüßen
Valerie Schult
Unternehmensberatung
Sehr geehrte Frau Schult,
vielen Dank für Ihren Hinweis!
Wenn ich das richtig sehe, ist die Nutzerzahl für das Jahr 2022 in dieser Statistik lediglich eine Prognose.
Das hier ist die Statistik, an der sich unsere Zahl orientiert: https://napoleoncat.com/stats/facebook-users-in-germany/2022/05/
Mit besten Grüßen
Christine Helmker
Wie kommt es dass Youtube überhaupt nicht auf der Liste ist?
Hallo Anne,
vielen Dank für Deinen Kommentar! Wir aktualisieren diese Liste regelmäßig und planen in der nächsten Version YouTube aufzunehmen.
Schau gerne regelmäßig vorbei, um nichts zu verpassen.
Viele Grüße und ein schönes Wochenende
Christine
Vielen Dank für die Nutzerzahlen! Wir haben beim Social Media Recruiting die besten Ergebnisse mit Facebook gemacht. Die Ads oder auch organische Posts in Gruppen erzielen hier immer noch die größten Reichweiten und auch die meisten Klicks.
Wer weiß, wie sich das die nächsten Jahre entwickeln wird. Es bleibt spannend!
Hallo Felix,
vielen Dank für deinen Kommentar und vielen Dank, dass du deine Erfahrungen mit uns teilst.
Ich bin auch gespannt wie sich das Nutzungsverhalten von Social-Media in den nächsten Jahren wandeln wird.
Liebe Grüße und viel Erfolg beim Social Media Marketing,
Simon